Recordemos que la semana anterior, el juez civil y comercial y federal, Francisco Soto, había ordenado el levantamiento de la publicidad en la que se mencionara a Quilmes "por cualquier medio de propalación que fuere". De todos modos, Isenbeck había decidido mantener la promoción de canjear una botella de la compañía por una tapita de la marca y otra de Quilmes, y reemplazar la publicidad en la que menciona a su competidora, por una en la que la citaba con la leyenda “pip”
A pesar de la modificación, la justicia volvió a prohibirle a Isenbeck que difunda la nueva publicidad. El juez Marco fundamentó la resolución considerando que la sustitución nominal de Quilmes por “Pip” resulta inapropiada dado que ya existía en la percepción del público la asociación con esta marca. Asimismo el magistrado negó a la demandante la petición de aplicarle una multa a Isenbeck por no haber respetado el anterior fallo, dado que en aquél no se había fijado apercibimiento ni sanción pecuniaria alguna.
Frente a este nuevo revés judicial, Isenbeck informó que "la promoción continuará”. “Tendremos que buscar la variante para emitir otra publicidad en la que la gente pueda probar y comparar, en la cual se acate la nueva resolución", explicó Antonio Guarino, gerente de Relaciones Institucionales de la empresa. El ejecutivo agregó que "aceptamos la medida, pero nos parece insólita y arbitraria, ya que existe además censura previa porque nos prohíbe lanzar publicidades similares”.
El 7 de mayo pasado Isenbeck lanzó una promoción en la que se ofrecía canjear una botella de su marca por dos tapitas, una de la cervecera de origen alemán y otra de su competidora y dominadora del mercado, Quilmes. La promoción fue acompañada por una campaña publicitaria, en la que se le mencionaba la palabra Quilmes y se pedía a los consumidores que probasen las dos cervezas para luego comparar la calidad de los productos. Quilmes se consideró agraviada y presentó una demanda judicial que originó la primera medida cautelar dictada por Soto.
Nueva publicidad
En diálogo con Diariojudicial.com, Fabián Rodríguez Simón abogado del Estudio Llerena & Asociados, representantes de Isenbeck, adelanto que “éste fin de semana va a salir una nueva publicidad (la tercera desde que empezó ésta disputa)”.
La publicidad a emitirse es la siguiente “No sabes. La promo está acá no, acá. ¿Puedo eso? No la vamos a cortar justo ahora. Por eso presentando una chapita de Isenbeck amarilla mas otra chapita, pero para no digo nada, de Isenbeck también de Isenbeck, o sea con dos chapitas de Isenbeck te llevas otra Isenbeck de regalo. Porque seguimos con la promo... No significa que la mayoría se tiene que perder de disfrutar el sabor de la mejor cerveza. Isenbeck el sabor delll”
Al respecto agregó el Dr. Rodríguez Simón que “desde el plano judicial vamos a seguir esto hasta las últimas consecuencias, porque no se está contemplando el derecho a la libertad de expresión que tiene la empresa”.