Uno de los temas más controvertidos de las prácticas publicitarias será examinado bajo la lupa de importantes especialistas en un enfoque jurídico del tema.
Uno de los temas más controvertidos de las prácticas publicitarias será examinado bajo la lupa de importantes especialistas en un enfoque jurídico del tema. Si bien ya existe jurisprudencia desde hace 30 años a raíz del "leading case" Rolex contra Orient y un significativo número de fallos que se produjeron hasta el presente, nunca se generó una doctrina lo suficientemente clara para darle una definitiva luz verde a esta práctica publicitaria.
El origen de la Publicidad Comparativa lo encontramos en los Estados Unidos por los años 60 gracias a una campaña emprendida por la compañía Avis Rent A Car a través del slogan "We try harder". Sus defensores aseguran que la publicidad comparativa puede promover la mejora de la calidad de los productos, la baja de los precios e impulsar innovaciones, lo cual es el objetivo de la libre competencia, dejando de apelar a lo emocional para atraer a la clientela.
En Europa, la política comunitaria apunta a generar reglas jurídicas para encauzar este tipo de actividad ya que es una práctica que recibe su buena cuota de cuestionamientos. No son pocos los que consideran que no es ético hacer uso de las marcas de otros para la promoción de las propias.
El próximo jueves 31 de agosto, Diariojudicial.com organizará una Jornada Académica sobre PUBLICIDAD, MARCAS Y JUSTICIA, que tendrá lugar en el Hotel Sheraton de Buenos Aires.
Además del recordado "Rolex c/ Orient", otro caso famoso en nuestro país es el del "Desafio Pepsi", que dio lugar a los autos "The Coca-Cola Company y otros s/ medidas cautelares". También pueden mencionarse los casos "Bodegas J. Edmundo Navarro Correas S.A c Agro Industrias Cartellone S. A.", y "Axoft Argentina S. A. c. Megasistemas S. A. s/ cese de uso de marca".
En la Jornada expondrán tres renombrados juristas los Dres. Norberto E. Spolansky, Ernesto O´Farrell y Horacio R. Granero.
Norberto Spolansky es Profesor Titular de Derecho Penal en la Universidad de Buenos Aires, Profesor Titular de Derecho Penal Económico de la Universidad de Belgrano, Profesor Titular del posgrado en Derecho Penal y Mercados Económicos de la Universidad de Palermo y autor de la obra "Delito de Concurrencia Desleal". Es conocida su postura doctrinaria favorable a la licitud de la publicidad comparativa.
Ernesto O´Farrell , contrario a la posición de Spolansky, es Socio y presidente del Consejo de Administración del estudio Marval, O´Farrell & Mairal, experto en Propiedad Industrial, Master en derecho comparado de la New York University y ex-presidente del Colegio de Abogados de la Ciudad de Buenos Aires.
Por su parte, Horacio R. Granero es socio del Estudio Allende & Brea Abogado especialista en IT, profesor titular ordinario en la Facultad de Derecho de la UCA, fundador y director de la Carrera de Abogado Especialista en Derecho de la Alta Tecnología de la UCA y fundador y presidente de la Editorial Albrematica S.A. El Dr. Granero es el letrado de una de las partes demandadas en el ya mencionado caso del "Desafio Pepsi".
También se contará con la presencia de oradores especialistas en la práctica publicitaria, pertenecientes a importantes agencias entre los que se encuentran: Horacio Agulla; Carlos Perez, de Grey Argentina y Marcelo Cosín, de Dreyfus Comunicaciones.
El temario de la Jornada será el siguiente:
1) Licitud o ilicitud de la publicidad comparativa
2) Evolución jurisprudencial
3) Cuestiones de derecho comercial y penal
4) ¿Problema marcario o competencia desleal?
5) ¿Información o confusión para el consumidor?
6) Creatividad vs autocensura
7) Reflexiones a 30 años del leading case "Rolex contra Orient"
8) Analisis del caso "Coca Cola c/ Pepsi Cola" en la Argentina. Estado de la causa.
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