La causa se inicio cuando la familia Urge se presentó a la justicia con el fin de que Coke dejara de utilizar el nombre “Urge” para promocionar el refresco que sólo se vende en Noruega y Dinamarca.
La empresa registró el nombre como marca en varios países europeos, incluido Suecia, pero no lanzó allí el producto y por su parte en los Estados Unidos, este mismo producto se comercializa bajo el nombre de “Surge”.
La intención de los demandantes fue invalidar el nombre que el producto tiene en la miembros de la familia Urge intentaron invalidar la marca, preocupados de que su nombre quedara asociado con una bebida refrescante.
Si bien la ley sueca prohíbe registrar marcas que usen el nombre de una familia, la Corte de Apelaciones de Patentes falló a favor de Coca Cola, argumentando que la palabra inglesa "urge" era más comúnmente conocida que el nombre de la familia.
Según los registros suecos existen sólo seis personas en Suecia registradas con el apellido Urge, de las cuales cuatro de ellas son las que se presentaron ante el tribunal con el fin de que se le prohibiera a la poderosa empresa seguir usando ese nombre para promocionar su producto. El refresco Surge fue introducido en Estados Unidos en 1997 en respuesta al Mountain Dew de Pepsi, pero su producción fue reducida debido a su escasa demanda.