Influencers con miles de seguidores en las redes sociales publicitan todos los días casinos virtuales y sitios de apuestas deportivas, como también hacen recomendaciones sobre el uso de fármacos hasta intervenciones estéticas.
En Argentina no existe una normativa específica al respecto, pero algunos países europeos ya comenzaron a regular la actividad, tal fue el caso de Francia hace algunos meses y ahora se suma España.
La Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual actualizó el marco jurídico y el Consejo de Ministros español, a propuesta del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, aprobó esta semana un decreto que establece por primera vez los requisitos para regular a los influencers.
La regulación considera "usuarios de especial relevancia" a aquellos que tengan unos ingresos anuales superiores a 300.000 euros derivados del conjunto de su actividad audiovisual y que superen el millón de seguidores en una única plataforma de intercambio de vídeos o dos millones de seguidores en el global de su actividad, y que hayan publicado o compartido 24 o más vídeos al año.
"El avance en la equiparación entre los 'influencers' y los otros prestadores de servicios de comunicación audiovisual responde a la necesidad de asegurar su respeto a unos principios básicos de la comunicación audiovisual, y de garantizar la protección del público general, y de los menores de edad en particular, frente a contenidos audiovisuales y comunicaciones comerciales perjudiciales", indica el decreto.
La regulación considera "usuarios de especial relevancia" a aquellos que tengan unos ingresos anuales superiores a 300.000 euros derivados del conjunto de su actividad audiovisual y que superen el millón de seguidores en una única plataforma de intercambio de vídeos o dos millones de seguidores en el global de su actividad, y que hayan publicado o compartido 24 o más vídeos al año. Todos los influencers que residan en España y cumplan los requisitos deberán inscribirse en una plataforma online.
Estas personas deberán identificar los contenidos publicitarios y no podrán realizar publicidad sobre tabaco en la que se incluyen los cigarrillos electrónicos, tabaco o las empresas que los producen, así como medicamentos. También se regula la publicidad de alcohol y juegos de azar. Sobre este último punto, la publicidad de casas de apuestas y juegos de azar queda prohibida cuando sea emitida a un público menor de edad.