Por unanimidad, el Parlamento francés aprobó una ley para regular la actividad de los denominados "influencers" y limitar la publicidad a apuestas deportivas, cirugías estéticas y productos financieros, entre otros mensajes. Es la primera ley en Europa vinculada a estas prácticas en Internet.
El texto fue aprobado definitivamente por la Cámara de Senadores. La ley será promulgada en el plazo de quince días, salvo remisión al Consejo Constitucional. La iniciativa dará a la profesión una definición legal e impedirá promover ciertas prácticas o productos considerados peligrosos o fraudulentos.
Se prohíbe, entre otras cuestiones, publicidad vinculada a cirugías estéticas, prácticas médicas, que involucre animales no domésticos, productos peligrosos, suscripciones a apuestas deportivas o productos que contengan nicotina. Además, habrá una restricción a la promoción de productos financieros o criptomonedas.
“El texto pretende así luchar contra la difusión de prácticas comerciales engañosas o fraudulentas en Internet para que el mundo de la influencia deje de ser un ámbito de anarquía y responda a unas amplias normas de protección al consumidor”, explicaron.
La ley también permitirá regular la publicidad difundida por los influencers, por ejemplo, con la obligación de indicar las colaboraciones comerciales con la palabra "publicidad" de forma clara y legible a lo largo del vídeo.
Los influentes de las redes sociales que no respeten la norma podrán ser condenados hasta a seis meses de prisión y 300.000 euros de multa, según el texto aprobado.
También se establece la necesidad de que haya contratos a partir de ciertas cantidades de dinero por sus servicios o la necesidad de tener un representante legal dentro de la Unión Europea para aquellos que operan desde fuera. “El texto pretende así luchar contra la difusión de prácticas comerciales engañosas o fraudulentas en Internet para que el mundo de la influencia deje de ser un ámbito de anarquía y responda a unas amplias normas de protección al consumidor”, explicaron.