“Que es finalidad del Registro cuya creación se propicia obtener información indispensable para realizar un estudio orientativo acerca de la inversión publicitaria oficial, tendiente a garantizar una asignación transparente, equitativa y acorde a la llegada y penetración de los medios de comunicación social”, señala el decreto firmado por el gobernador socialista Hermes Binner y que fue publicado este jueves en el Boletín Oficial.
La inscripción al registro será a través de un formulario que se pude bajar de la pagina web del Gobierno y los primeros que deben hacerlo – tienen tiempo hasta el 15 de febrero – son los medios que actualmente tengan tarifas aprobadas para la emisión de publicidad oficial.
El registro estará a cargo de la Secretaría de Comunicación Social del Ministerio de Gobierno y Reforma del Estado donde deberán inscribirse medios de comunicación, agencias de publicidad y productoras de contenidos de Santa Fe. El registro deberá ser utilizado de manera “obligatoria” por toda “la Administración Central, Organismos Descentralizados, Entes Autárquicos, Empresas y Sociedades del Estado provincial”.
El Gobierno también invita a adherirse “a los entes cuyas normas orgánicas de constitución y funcionamiento les confirieren facultades para reglar en las materias a que refiere el presente decreto”.
Por otra parte, el Poder Ejecutivo dejó en claro que la Secretaría de Comunicación Social “no podrá pautar por sí o por cuenta y cargo de otros organismos oficiales, la emisión de avisos publicitarios a través de medios, agencias o productoras que no se encontraren inscriptas en el Registro cuya creación se dispone por el presente”.
El objetivo del registro es “reunir y contar con información actualizada sobre los múltiples aspectos que hacen al desempeño” de cada medio “para la eficacia y transparencia en la toma de decisiones inherentes a la planificación de la comunicación oficial”.
La información que el Gobierno busca reunir es “la identidad de sus directores y responsables jurídicos de su administración, las inscripciones registrales que correspondan a su forma jurídica, alcance de su difusión, penetración y características de audiencia, subsistencia de las habilitaciones legales exigibles en su caso para el desarrollo de su labor periodística y comunicacional, situación frente al cumplimiento de la legislación impositiva y previsional nacional y provincial y frente al Registro de Procesos Concursales”.